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千金-益母颗粒影院6月熒屏混戰動漫玩具企業7月參展謀商

发布时间:2020-02-15 01:43:58

影院6月荧屏混战,动漫玩具企业7月参展谋商机

杭州2014年6月24日电 /美通社/ -- 当时钟指向六月,一年一度的电影暑期档也将就此拉开序幕,而今年的暑期档可谓是好片爆棚,驯龙高手2、变形金刚4、猩球黎明、忍者神龟等等,无一不是佳片大作当40多部中外影片展开银幕争夺战的同时,在它们背后,还有另外一个不容忽视的战场,即电影衍生玩具市场

多重因素利市场发展

“电影衍生玩具”源于美国,经历了几十年的发展,如今已经成一个巨大的产业目前美国电影衍生玩具的收入远高于电影票房,通常占电影总收入的70%相对国外,我国“电影衍生玩具”只是近十几年才为国人所熟知同时,电影衍生玩具产业也处于起步阶段,尚未成为电影收入的主要来源但随着电影市场的蓬勃发展,电影衍生玩具正逐渐受到消费者的追捧,是一个不折不扣的大商机

首先,影业发展带来联动相关数据显示,2013年度中国电影票房达217.69亿元人民币,同比增长27.5%,中国已成为全球第二大电影市场电影是电影衍生玩具的基础,随着电影产业的高速发展,电影衍生玩具市场也将随之水涨船高其次,消费群体日益庞大电影衍生玩具的核心消费者是岁儿童,而在我国,这一人口群体也在不断增长数据显示,2012年我国 岁的人口数量约为2.23亿,同时我国的新生儿将保持每年1600万左右的增长水平由此可知,电影衍生玩具市场必能随着核心消费者的增长,而不断发展第三,收入提升保障购买市场的发展,除了产品,消费人群,还需要购买力支持依据国家统计局的数据,2012年我国城镇居民家庭人均可支配收入达到2.45万元,十年内的复合增长率均超过了12%快速增长的居民收入为我国衍生玩具市场发展奠定了物质基础此外,岁儿童的父母,一般出生于年代,他们自身也是电影衍生玩具的重点消费人群,因此他们也更乐意为孩子购买电影衍生玩具

总之,在今后相当长的一段时期内,电影衍生玩具市场将会不断扩张,并给玩具制造、销售企业带来巨大的发展商机

展会助力开拓市场

由于我国电影衍生玩具市场的迅速发展,众多海内外玩具企业先后不断加码国内市场作为动漫电影生产大国,美国和日本的影片衍生玩具,纷纷进入中国,其玩具收入已成为支撑动漫产业发展的主要来源同时,近几年,国内玩具厂商也开始进驻电影衍生玩具市场,大量开发衍生玩具,比如,广东奥迪动漫玩具公司早在2006年就推出《火力少年王》衍生玩具“悠悠球”;青岛澳捷尔工艺品公司与美国着名动漫《海绵宝宝》签订衍生产品授权协议,推出相关玩具由此看来,国内电影衍生玩具市场竞争正日趋激烈

面对残酷的竞争局面,国内外玩具企业应如何解读我国亿万儿童的市场需求,精准营销,抢占市场来自奥光动漫集团有限公司电商事业部总经理黄孔锡表示,为进一步开拓国内市场,公司制定了“借展营销”发展战略公司去年尝试参展了CBME中国孕婴童展,展会现场奥光玩具品牌反映良好,获得不少意向订单事实上,随着国内孕婴童展的日益成熟,玩具企业渐渐认识到展会在市场营销战略中的地位,同时积极通过展会进行有效地商业交流与合作

就拿全球第一的孕婴童展来说,CBME 中国孕婴童展每年有来自世界各地的批发商、零售商、代理商等专业观众达数万人而今年7月日在上海新国际博览中心举办的展会专业观众将达65000人,其中像爱婴岛、大润发、孩子王、华润、京东、乐友、苏宁、物美、1号店、咿呀等共18家大型采购商将齐聚展会现场同时,CBME 专门开辟了 OEM/ODM 制造专区,不仅有利于玩具出口企业实现内销转型发展,更有利于玩具买家通过展位专属标识在最短时间内寻找到所需商品此外,会展期间,为帮助玩具买家快速、高效地拓展业务,CBME 还设立了品牌授权专区,一个专为授权商与被授权商设计的贸易平台,可以帮助玩具买家进行商业对接,顺利完成采购工作

在我国,电影衍生玩具市场恰如一枚硬币的两面,虽然潜力巨大,但竞争却比较激烈业内人士表示,玩具企业做市场时应善于借势营销,通过充分运用展会资源,可以有效地宣传企业新品,提升品牌形象,从而提升产品销量

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